Vurdering: 
Det er en designers verste mareritt. Etter å ha brukt måneder eller år på å forske på og utvikle et nytt produkt og bringe det til markedet, kan du forestille seg fortvilelsen om å oppdage at noen andre har revet av det produktet og nå selger det selv til en brøkdel av kostnaden. Vel, dette er mer enn bare et mareritt. For designere over hele verden er dette virkeligheten. Kopiering i den kreative næringen er stor bedrift, og alle bildene som er omtalt i dette innlegget, er eksempler på ikoniske design som gjentas gjengis og kopieres. Designere i dag trenger å vite hvordan de skal beskytte seg mot å ha sin immaterielle eiendom stjålet og utnyttet.
Å vite at så mange av våre lesere er designere av noe slag eller jobber i den kreative industrien, bestemte vi oss for å sette sammen et innlegg som tilbyr råd om hvordan du skal beskytte dere mot kopiering og hva du skal gjøre hvis du er uheldig nok til å bli offer for denne grusomme kriminaliteten. Hvilken bedre måte å gjøre dette enn å konsultere en ekspert!
Dids Macdonald er administrerende direktør for ACID (Anti Copying in Design), en medlemsorganisasjon forpliktet til å øke bevissthet om kopiering i design og oppmuntring til respekt for immateriell og originalitet i design. I juli 2011 ble Dids også utnevnt til nestleder for alliansen mot IP-tyveri. Freshome spurte henne spørsmålene hver designer burde spørre og her er hva hun hadde å si:
Hva er ACID, og hvordan kan det hjelpe designere?
DM. ACID (Anti Copying in Design) er en medlemsorganisasjon, forpliktet til å øke bevisstheten og oppmuntre til respekt for immaterielle rettigheter innenfor samfunnsansvar. Hele fokuset i organisasjonen handler om utdanning, forebygging, avskrekk og støtte til immaterielle problemstillinger.
ACID er fast bestemt på å kommunisere via sin sterke merkevare, verdi i originalitet i kreativt design, slik at designere kan oversette deres kreative ferdigheter til omsettelig intellektuell eiendom, trygt og fra en posisjon av styrke. Vi oppfordrer alle designere til å ha en positiv proaktiv strategi for intellektuell eiendom.
Hvorfor bestemte du deg for at du måtte sette opp en slik organisasjon? Har du hatt personlig erfaring med kopiering i design?
DM. Min bakgrunn i designindustrien var først og fremst som interiørdesigner og designer. Jeg hadde å gjøre med veldig høyt nisje-interiør på nisjemarkedet globalt, og hver gang vi tok ut et nytt produkt ble det dratt av. Derfor brukte jeg en forferdelig masse av tiden på å kjempe mot store slag fra en stilling med svært lite kunnskap eller utdanning om intellektuell eiendom.
Det var hovedsakelig store high street-forhandlere og produsenter, mange i vår egen bakgård, som kopierte oss, noe som var veldig forsinkende. Så i 1996 bestemte jeg meg for å organisere en rundbordsdiskusjon med noen andre for å diskutere problemet og bestemme hva vi kunne gjøre med det. Jeg solgte virksomheten min i 1999 og grunnla ACID, som nå har om lag 1000 medlemsbedrifter, fra mikro til makro, i rundt 25-30 forskjellige sektorer innen kreative næringer.
Et av problemene jeg opplevde som designer er at immaterialretten virket veldig komplisert. Jeg forstod ikke språket, og jeg forsto ikke hva jeg kunne gjøre for å kommunisere en anti-kopiering melding. Og dette var noe jeg var fast bestemt på å forandre gjennom syren.
Hvor alvorlig er problemet med kopiering i design?
DM. Vårt hotline er alltid veldig opptatt, og vi får mange samtaler fra folk som har fått designene deres kopiert. Det vi finner er at når et kreativt eller spesielt innovativt produkt er lansert, er det uunngåelig de som ikke har budsjettet for designforskning og -utvikling, og de vil derfor rett og slett raskt spore til markedet ved å se på de nyeste produktene. De vil vanligvis ta seg tid til å sjekke at produktet er vellykket i sitt første år, og så slår de seg.
Dessverre skjer mye kopiering rett utenfor dørstokken. Noen kjøpere av high street-forhandlere vil se på hva innovatørene gjør, tilpasse disse produktene litt og bringe dem ut til halvparten av prisen. Dessverre, når designene endres tilstrekkelig, er det ofte vanskelig for små nisjehandlere å lovlig utfordre disse store forhandlerne, og mange små bedrifter eller individuelle designere har ikke penger til å forfølge overtredelsessaker. Men det er ikke alt dystert. I løpet av de siste dagene har ACID bidratt til å løse seks saker, og de fleste av dem har blitt løst med et enkelt "brev før handling" eller "opphøre og desistere" brev.
Hvorfor er det så viktig for designere å beskytte deres intellektuelle eiendom?
DM. Jeg er et eksempel på noen som nesten mistet sin virksomhet, slik at kopiering kan koste deg ditt levebrød. Min virksomhet ble grunnlagt på min kreative ferdighet, som ble oversatt til omsettelig intellektuell eiendom. Men hvis andre produserer ditt design og så selger det til halv pris, vil markedet uunngåelig bli uthulet, og dette kan være en stor trussel mot ditt levebrød.
Hva bør designere gjøre for å beskytte sitt arbeid mot tyveri av immaterielle rettigheter?
Hvis du ikke vil at folk skal kopiere arbeidet ditt, må du si det. Derfor utviklet vi ACID-logoen. Når den brukes, sender den en veldig klar melding og fungerer som en frittstående kommunikator.Du trenger ikke å være medlem for å sende en positiv anti-kopieringsmelding, men du må være medlem for å bruke ACID-logoen.
Vi anbefaler at folk bruker det på deres nettsider og markedsføringsmateriale sammen med en kort redegjørelse som forklarer at brudd på brudd på immaterielle rettigheter vil bli tatt på alvor, for eksempel "Alle immaterielle rettigheter i våre design er og vil forbli egenskapen til (legg inn navnet ditt her) . Eventuelle brudd på våre rettigheter vil bli sett på alvor.
Designere må virkelig være proaktive om deres immaterielle strategi. De trenger å forstå grunnleggende om hvordan de skal beskytte sitt arbeid. Og de fleste praktiske ting de kan gjøre, koster ikke noe.
For eksempel har ACID nettopp innført noe som kalles IP Tracker, som er tilgjengelig for medlemmer og ikke-medlemmer. Så hvis en designer trenger å sende en kopi av sitt nyeste design til en potensiell kjøper eller produsent for eksempel, kan de bruke ACID IP Tracker å sende den. Mottakeren kan da ikke laste ned designet for å se det uten først å godta at de vil overholde vilkårene og vil ikke kopiere det eller overføre det til en tredjepart. Når mottakeren bekrefter dette, vil du bli sendt en bekreftelse på levering og en kopi av e-posten blir automatisk lastet ned til ACID-serveren.
De fleste designere publiserer deres konsepter og design på deres nettsteder i disse dager. Hvordan kan de sikre at disse designene er beskyttet og ikke vil bli kopiert?DM. Som designere er vi ikke veldig gode til å stå opp for oss selv, og det er svært lite intellektuell eiendomstrening innen designutdanning. Mange designere er derfor ganske naive når det gjelder markedsføring selv og deres arbeid.
Med hensyn til nettsteder bidrar det sikkert til å bruke bilder med lav oppløsning, for å deaktivere nedlastingsfunksjonen for bilder, eller å bare sette en smak av designet online og ikke alle detaljene. Et annet alternativ er å inkludere en slags dataregistreringsmekanisme på nettsiden slik at alle som er interessert, må forlate sine detaljer før de ser på eller laster ned design eller bilder. På den måten vet du i hvert fall hvem som har hatt tilgang til arbeidet ditt.
Hvordan kan designere bevise at noen har kopiert sitt arbeid?
DM. Det er veldig viktig at designere signerer og daterer alt sitt arbeid. Vi oppfordrer medlemmene til å sørge for at de noterer seg alle de betydelige stadiene av designprosessen. Signerte og daterte fotografier og kopier av design kan sendes til ACID kostnadsfri for å kartlegge designrevisjonsprosessen.
Hvis designere er avhengige av uregistrerte design, har ACID en designdatabank som inneholder rundt 300.000 eksemplarer av medlemsdesign. Det handler om å bevise når du har designet det, slik at du må implementere et design revisjons spor. Når du har blitt kopiert, er det viktigste beviset at du kan bevise ditt designeierskap.
Hvis du registrerer designene dine, viser det seg at de tilhører deg, er ganske enkelt, men mange designere jobber med en så god pris at de ikke har råd til å registrere hvert design. Men vårt råd er at designere skal finne ut hvilke av deres design som vil være mest vellykkede og deretter registrere dem, slik at de får budsjettet til å handle hvis disse designene kopieres.
Hvilke tiltak bør designere ta hvis de mistenker at deres design er kopiert?
DM. Det første er ikke å få panikk. Deretter må du samle din revisjonsspor, så samle all informasjonen du har som underbygger ditt design. Deretter prøver du å få tak i et eksempel på kopien og få kvittering for det. Deretter skal du finne ut hvor mange du mener er solgt og utdanne det kvantifiserbare tapet for deg. Når du har all denne informasjonen, bør du konsultere en advokat for immateriell eiendom for å finne ut om dine rettigheter er blitt krenket og hva du kan gjøre med det.
En ting vi alltid sier er aldri saksøke på prinsippet. Du må alltid prøve å demonstrere en slags kvantifiserbart tap. Du må ha mål og vite hva du vil oppnå, og velg dine handlinger nøye. For eksempel hvis konkurrentene dine ripper av deg, må de vite at du er klar over hva de gjør, og i mange tilfeller er et enkelt brev før handling, som angir designeierskap, nok til å få dem til å stoppe.
Det vi gjør som en organisasjon, er å nevne og skamme kopimaskinene. Vi publiserer det på vår nettside og gjennom sosiale medier. De ulike sektorene vi jobber med er ganske små, selv om de ofte er globale næringer, og ingen ønsker å bli identifisert som kopimaskin.
Bunnlinjen er at du ikke kan stoppe folk som kopierer, men du kan legge mange avskrekkende tiltak for å øke bevissthet om betydningen av originaldesign.
Hva er forskjellen mellom opphavsrett, patent og designregistrering?
DM. Mange mennesker forvirrer et patent med en designregistrering. Et patent beskytter oppfinnelser som utgjør tekniske forbedringer. Det må innebære et oppfinnsomt skritt, og det varer 20 år.
En designregistrering dekker form, kontur, linjer, farge, tekstur eller ornamentering av et produkt. Den varer i 25 år og kan også beskyttes i 27 EU-medlemsland. Fornyelsesavgift forfaller hvert femte år.
Opphavsrett oppstår automatisk og eksisterer i kunstneriske arbeider som malerier, tegninger, tekstiler, diagrammer og fotografier, og disse er beskyttet uavhengig av kunstnerisk kvalitet. Eierskapet til opphavsrett hviler hos skaperen eller arbeidsgiveren, og den varer maksimalt for skaperen og 70 år.
Har ACID noen spennende utviklinger i rørledningen?
DM. I januar 2012 lanserer vi en kampanje som heter "Kommisjonen, ikke kopiere den".I stedet for å risikere å bli utfordret og dermed skade omdømmet til merkevaren ved å bli oppkalt som kopimaskin, vil vi gjerne se store forhandlere avtale Storbritannias tusenvis av talentfulle designere og betale dem royalties på varene som produseres. På den måten ser forhandleren seg å støtte design talent, blir designeren belønnet for sin kreativitet, noe som stimulerer dem til å fortsette å designe, og forbrukeren får en god avtale fordi det er mer variasjon i markedet. Så dette er en ny utvikling å passe på.
Vi vil også utvide vår rekkevidde i 2012 for å tilby tilsvarende tjenester til designere i forskjellige andre europeiske land og i USA.
Hva er det viktigste råd du kan gi til Freshome-lesere?
DM. For det første utdanne deg om de immaterielle rettighetene som beskytter deg. For det andre, sette avskrekkende og forebyggende tiltak og strategier på plass. Og for det tredje, vær positiv på den omsettbare intellektuelle eiendommen du lager, og sørg for at du får riktig kompensasjon for arbeidet ditt.
Freshome vil gjerne takke Dids Macdonald for å dele sin erfaring og kunnskap om dette viktige problemet. For ytterligere informasjon om å beskytte deg mot kopiering i design, kan du besøke følgende nettsteder:
Anti-kopiering i designwww.acid.eu
Intellectual Property Officewww.ipo.gov.uk
Det europeiske patentverketwww.epo.org
Verdensorganisasjon for intellektuell eiendomwww.wipo.int
Kontoret for harmonisering for det indre markedwww.oami.europa.eu
