IKEA lanserte nylig en reklamekampanje som kan beskrives som lekfull, frisk og til slutt tiltalende. Kunst av matlaging følger IKEA-kokboken Hembakat er Bäst (oversette til Hjemmelaget er best) fotografert av Carl Kleiner og består av noen korte videoer (satt sammen av samme artist). Ifølge PFSK er serien kalt "Art of Cooking" og presenterer små matlagingsprosesser gjort med fingerfylling, for eksempel hakke grønnsaker, forberede sushi eller espresso. Den musikalske bakgrunnen og effektene gjør disse korte filmene ("bit-sized") film helt uimotståelige. IKEA-produkter sammen med kostnadene blir også presentert, men på en veldig subtil og diskret måte. Ta en titt!