Når merkevaren din er like kraftig som IKEA, som selger sine rettigheter, betyr samtidig at alle kundeforhold og prestisje oppnås med så mye innsats. Ifølge Livemint solgte hjemmekino-giganten sitt varemerke til et av sine egne datterselskaper for €9 milliarder kroner$11 milliarder kroner). Ikea sa at Liechtenstein-baserte Interogo-stiftelsen solgte merkevaren til Inter Ikea Systems den 1. januar 2012, som en måte å "konsolidere og forenkle konsernets struktur", Som Inter Ikea-gruppens kommunikasjonshode, Anders Bylund, forklarte. Endringen sies å være en intern transaksjon uten noen eksterne effekter. Man kan til og med se det som et markedsføringsflyt, og sette en bokverdi på merkevaren. Anders Bylund uttalte også at merkevarens verdi var nøye evaluert av finanseksperter, og at det ikke var gitt "rabatt", selv om det var en intern avtale. Hvordan vil du kommentere denne uvanlige transaksjonen?